在中國銷量超過8萬輛的沃爾沃，發(fā)展訴求進(jìn)入了全新的階段。2月8日，沃爾沃汽車中國銷售公司總裁兼首席執(zhí)行官付強(qiáng)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表 示，沃爾沃中國2015年定位為“品牌年”，重點(diǎn)打造沃爾沃的品牌尊貴度和清晰度，布局未來的銷量增長。2015年市場份額將達(dá)到5.0%，銷量將超過 10萬輛。

　　今年，全新XC90將于年中登陸中國市場。集成沃爾沃諸多新技術(shù)的全新XC90，不僅是沃爾沃重回“百萬俱樂部”的戰(zhàn)略車型，也是沃爾沃品牌內(nèi)涵的最新詮釋。此外，今年成都產(chǎn)的沃爾沃S60車型將出口美國。

　　“2015年豪華車第二陣營的比拼將會(huì)更加激烈?！敝袊嚵魍▍f(xié)會(huì)副秘書長羅磊告訴記者，今年眾多豪華車企業(yè)布局國產(chǎn)，以全新XC90、雷克薩斯RX等為代表的戰(zhàn)略車型上市。

　　在豪華車市場增速逐漸回歸平穩(wěn)的市場環(huán)境中，身處第二陣營的車企市場競爭更趨激烈。伴隨國產(chǎn)攬勝極光上市，捷豹路虎將今年銷量目標(biāo)鎖定16萬輛，而期待延續(xù)去年高速增長的沃爾沃，今年有望在中國市場突破10萬輛。

　　“捷豹路虎和沃爾沃在銷量上的領(lǐng)先優(yōu)勢正在擴(kuò)大?！币晃黄囆袠I(yè)分析人士稱，目前，豪華車市場正在“跑馬圈地”，逐步趨于平緩增長的豪華車市場，留給后來者的機(jī)會(huì)越來越少，突圍正在發(fā)生。

　　沃爾沃瞄準(zhǔn)2020年10%市占率

　　2015年是沃爾沃品牌誕生88周年，以此為契機(jī)，沃爾沃謀劃在中國市場進(jìn)行一場品牌突圍。“沃爾沃在品牌方面的問題是從‘成型’到‘清晰’，”一位了解沃爾沃品牌的相關(guān)人士告訴記者，由于此前保有量較少，沃爾沃并沒有品牌概念形成。

　　付強(qiáng)對于沃爾沃的規(guī)劃亦是如此。2011年，沃爾沃發(fā)布轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，此后在中國形成兩個(gè)生產(chǎn)工廠、一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)工廠的產(chǎn)能布局。沃爾沃從2012年開始銷量增速超過30%。2014年，沃爾沃在中國市場銷量超過8萬輛，占豪華車市場份額4.7%。

　　從2013年開始，豪華車第二陣營的比拼進(jìn)入白熱化。“市占率是二線豪華車企突圍的重要考量”，一位豪華車市場分析人士告訴記者，2013年，捷豹路虎超越雷克薩斯位居豪華車第二陣營領(lǐng)軍位置，2014年，沃爾沃超越尚無國產(chǎn)計(jì)劃的雷克薩斯，位居第五位。

　　不過，付強(qiáng)表示，“我們的銷量布局和整體戰(zhàn)略并沒有以某一個(gè)競品為標(biāo)桿”。

　　沃爾沃汽車集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官漢肯·塞繆爾森表示，2014年是沃爾沃汽車實(shí)現(xiàn) “中國成長戰(zhàn)略”第一階段任務(wù)的核心年，2015年定義為“品牌年”，進(jìn)入成長計(jì)劃的新階段。

　　為完成這一規(guī)劃，沃爾沃將在中國市場推出 “2 2 7”的產(chǎn)品布局，共計(jì)11款新車，包括全新XC90、V60CrossCountry，包括兩款混動(dòng)車型在內(nèi)的四款全新車型和7款延型車。

　　按照沃爾沃的布局，2015年其市場份額將達(dá)到5.0%，銷量將超過10萬輛?！爸袊俏譅栁值牡诙就潦袌?，也是2020戰(zhàn)略最重要的支撐?！蔽譅栁窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，按此目標(biāo)，2020年沃爾沃在中國豪華車市場份額將超過10%。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，經(jīng)銷商正在成為豪華車品牌競爭力的重要支撐。付強(qiáng)表示，“目前沃爾沃汽車經(jīng)銷商的投資規(guī)模，為我們主要的競爭對手十分之一到四分之一，因此當(dāng)沃爾沃在進(jìn)入三四線市場的時(shí)候就會(huì)非常靈活，負(fù)擔(dān)也會(huì)相應(yīng)減輕?！?/p>