前幾天騰訊終于以官方的身份，在微信的朋友圈投放了第一輪廣告。有人的地方就有廣告，按理說(shuō)微信的用戶(hù)早已過(guò)億，在微信上早已經(jīng)有人以各種形式，或圈內(nèi)或圈外，不斷地發(fā)放形形色色的廣告內(nèi)容。

　　我的地盤(pán)我作主，身為主人家的騰訊開(kāi)檔搞起了紅紅火火的微信，打開(kāi)門(mén)做“生意”每天的開(kāi)銷(xiāo)不會(huì)是一個(gè)小數(shù)目。名正言順地投廣告賺點(diǎn)零用錢(qián)（對(duì)騰訊而言也真是小錢(qián)），是一件再正常不過(guò)的事情。只不過(guò)，這輪廣告投放的形式由于是“分門(mén)別類(lèi)”，為此，在朋友圈內(nèi)被廣泛熱議的同時(shí)，也引來(lái)了刷屏無(wú)數(shù)。

　　騰訊第一輪在朋友圈投放的廣告，分別有來(lái)自汽車(chē)、手機(jī)、汽水等3個(gè)行業(yè)的品牌。有人說(shuō)看到的是汽車(chē)，有人說(shuō)收到的是手機(jī)，也有人說(shuō)只有汽水，甚至有人說(shuō)什么也沒(méi)有看到。總之就是內(nèi)容不一。于是乎，各類(lèi)型分析性文章也就不斷涌現(xiàn)，其中最主流的觀點(diǎn)是說(shuō)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，其實(shí)騰訊是通過(guò)數(shù)據(jù)分析每一個(gè)微信用戶(hù)的消費(fèi)屬性后，再有選擇性地分門(mén)別類(lèi)投放廣告內(nèi)容?！巴梁馈奔?jí)的，收到的會(huì)是汽車(chē)廣告；“白領(lǐng)”級(jí)的，看到的則是手機(jī)廣告；而“屌絲”級(jí)的，就只能打開(kāi)汽水廣告；至于還在“溫飽線”上掙扎的，對(duì)不起，那就該干什么干什么去，當(dāng)從來(lái)沒(méi)有事情發(fā)生過(guò)。

　　以上觀點(diǎn)雖然并沒(méi)有得到官方的認(rèn)可，但聽(tīng)起來(lái)除了有調(diào)侃成份之外，也是有幾分道理的。試想一下，假如從大數(shù)據(jù)中真的能夠獲取高準(zhǔn)確率的答案，那么像寶馬這種豪車(chē)級(jí)別的汽車(chē)品牌，如果一天到晚將廣告投放到一個(gè)只是生活在溫飽線的平民身上，其結(jié)果將會(huì)是如何呢？事倍功半。

　　從這一次騰訊在微信朋友圈投放廣告的手法中，汽車(chē)行業(yè)你學(xué)到了什么？同樣是試想一下，假如一款用來(lái)沖銷(xiāo)量的平民車(chē)，如果廠家宣傳的重點(diǎn)，只是放在了以汽車(chē)玩家聚集為主的媒體平臺(tái)，其宣傳效果會(huì)是怎么樣的一個(gè)情況呢？同樣是事倍功半。

　　其實(shí)同類(lèi)例子還有不少。馬化騰、馬云等能有今天這樣驕人的成績(jī)，一定都有過(guò)人之處。在互聯(lián)網(wǎng)大潮之下，不可能每一個(gè)人都能夠投身到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之中。近一兩年來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)思維”的說(shuō)法無(wú)孔不入，說(shuō)得太泛濫了聽(tīng)起來(lái)都有一種讓人“吐”的感覺(jué)。但這一次騰訊在微信朋友圈投放廣告的手法，還是有值得汽車(chē)行業(yè)學(xué)習(xí)的地方。（黃斯）