2025年11月06日 星期四
據(jù)英國路透社12月15日報道，瑞典汽車商沃爾沃稱將開始在網(wǎng)上出售汽車，并推出了新車型與寶馬等德國高端汽車品牌展開競爭。
沃爾沃于15日介紹全球營銷策略的變化時稱，將逐步推出網(wǎng)絡銷售，并將花更多錢進行電子廣告宣傳。沃爾沃銷售主管Alain Visser接受訪問時說，“我們計劃將我們所有市場的所有汽車放到網(wǎng)上出售。”
據(jù)悉，很少有汽車商嘗試直接在網(wǎng)上出售汽車。一個明顯的例外是特斯拉，它的電動車銷售沒有走傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道，導致美國有些州禁止特斯拉直接向客戶出售汽車。但是沃爾沃安慰它在全球的2000家經(jīng)銷商，它沒有這樣做的計劃。沃爾沃有一半的經(jīng)銷商在歐洲。
“如果你說到電商這個詞，經(jīng)銷商的第一反應會是緊張，”Visser說?！霸诳深A見的未來，汽車經(jīng)銷網(wǎng)絡不能沒有經(jīng)銷商”。他還補充稱，通過網(wǎng)絡賣出的汽車“仍將會通過經(jīng)銷商網(wǎng)絡”交貨。
但是，一些分析師如Exane BNP Paribas的分析師Stuart Pearson對網(wǎng)絡售車持懷疑態(tài)度，他提到，寶馬i8混合動力跑車在網(wǎng)上試銷售的情況就不理想。
(實習編譯：郭春艷 審稿：趙小俠)
