2014年11月26日，胡潤(rùn)研究院首次發(fā)布《2014中國(guó)豪華車(chē)品牌特性研究白皮書(shū)》(Luxury Car Brands in China 2014)。這份37頁(yè)的專(zhuān)業(yè)報(bào)告是首個(gè)經(jīng)過(guò)系統(tǒng)調(diào)查研究產(chǎn)生的豪車(chē)車(chē)主和品牌標(biāo)簽報(bào)告。胡潤(rùn)研究院選取了在華豪華車(chē)品牌中最具代表性、市場(chǎng)覆蓋較廣的八個(gè)品牌：奧迪、寶馬、奔馳、雷克薩斯、沃爾沃、路虎、凱迪拉克和英菲尼迪。報(bào)告試圖展示豪華車(chē)車(chē)主特征，各大品牌車(chē)主形象以及品牌形象的區(qū)別。

　　2014年2月至10月間，胡潤(rùn)研究院在全國(guó)10個(gè)主要城市對(duì)以上8大品牌共800位豪華車(chē)車(chē)主進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，并在北上廣成都4市進(jìn)行多組定性座談會(huì)進(jìn)行深度挖掘。調(diào)查顯示，中國(guó)豪華車(chē)車(chē)主整體屬性為年輕，高學(xué)歷，高收入。車(chē)主平均年齡33.5歲。男性占76%。將近1成在國(guó)外時(shí)間超過(guò)3年。平均家庭年收入達(dá)到105萬(wàn)。認(rèn)為自己自信、堅(jiān)強(qiáng)、熱情。其中，奔馳車(chē)主個(gè)人收入最高，英菲尼迪車(chē)主家庭收入最低；路虎車(chē)主學(xué)歷相對(duì)最低，沃爾沃車(chē)主學(xué)歷最高；寶馬車(chē)主女性比例最高，凱迪拉克車(chē)主男性比例最高；奧迪車(chē)主政府官員多，路虎車(chē)主個(gè)體戶多；寶馬和路虎最張揚(yáng)，雷克薩斯車(chē)主身份不鮮明，沃爾沃最低調(diào)。

　　胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研員胡潤(rùn)表示：“中國(guó)的成功人士心里有一個(gè)矛盾，一方面想要低調(diào)，另一方面又很自豪他們的成功而買(mǎi)豪華車(chē)很多。我們希望通過(guò)這個(gè)報(bào)告可以推動(dòng)人們對(duì)汽車(chē)文化的理解和思考?！?/p>

　　截至去年年底，中國(guó)千萬(wàn)資產(chǎn)以上高凈值人群數(shù)量已達(dá)109萬(wàn)人，比上一年增加4萬(wàn)人，漲幅3.8%。另?yè)?jù)胡潤(rùn)研究院預(yù)測(cè)，未來(lái)3年，中國(guó)千萬(wàn)資產(chǎn)以上高凈值人群數(shù)量可能達(dá)到121萬(wàn)人。中國(guó)千萬(wàn)資產(chǎn)以上高凈值人群數(shù)量最多的前三地區(qū)仍然是北京、廣東和上海。高凈值人群的主要身份是企業(yè)主、炒房者、職業(yè) 股民和金領(lǐng)。

　　從豪華車(chē)車(chē)主的收入來(lái)看，平均個(gè)人月收入達(dá)到3萬(wàn)元，家庭月收入8.8 萬(wàn)元，其中家庭月收入超過(guò)10萬(wàn)元的比例超過(guò)30%。家庭平均總資產(chǎn)880萬(wàn)元，超過(guò)1000 萬(wàn)資產(chǎn)的達(dá)到10%。其中，奔馳車(chē)主家庭收入最高，平均總資產(chǎn)達(dá)到1130萬(wàn)元；英菲尼迪車(chē)主家庭收入最低，平均總資產(chǎn)為644萬(wàn)元；奧迪、雷克薩斯、路虎三品牌車(chē)主平均總資產(chǎn)為900萬(wàn)元上下；而寶馬、沃爾沃、凱迪拉克車(chē)主平均總資產(chǎn)在800萬(wàn)以上。

　　豪華車(chē)車(chē)主的興趣非常廣泛，旅游、美食、家庭活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)是他們最主要的興趣愛(ài)好，女性喜歡運(yùn)動(dòng)的相對(duì)較少，她們更喜歡SPA/美容、藝術(shù)和環(huán)保。

　　八大豪華車(chē)車(chē)主形象標(biāo)簽

　　在車(chē)主形象和品牌形象的定量調(diào)研中，胡潤(rùn)研究院將118個(gè)形容詞作為選項(xiàng)，其中，車(chē)主身份的形容詞18個(gè)，例如：政府官員、公務(wù)員、企業(yè)家、暴發(fā)戶、富二代等；車(chē)主生活態(tài)度和價(jià)值觀的形容詞31個(gè)，例如：熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的、熱愛(ài)生活的、積極進(jìn)取的、成功的、炫富的等；車(chē)主性格特征的形容詞24個(gè)，例如：高調(diào)張揚(yáng)、低調(diào)內(nèi)斂、自我?jiàn)^斗、樂(lè)享其成、穩(wěn)重的、活潑的、關(guān)注個(gè)人、關(guān)注家庭、注重物質(zhì)、注重精神等；豪車(chē)品牌形象特征的形容詞45個(gè)，例如：值得信賴(lài)的、時(shí)尚的、動(dòng)感的等。而這些詞均來(lái)自胡潤(rùn)研究院在北京、上海、廣州、成都4個(gè)城市開(kāi)展的多組定性小組座談會(huì)中受訪車(chē)主自發(fā)性的闡述。

　　奔馳車(chē)主：企業(yè)家、高品位、成功

　　在73個(gè)車(chē)主身份、生活態(tài)度、價(jià)值觀和性格特征的形容詞中，奔馳車(chē)主被認(rèn)為是企業(yè)家、高品位、成功的，奔馳車(chē)主自身與八大豪華車(chē)車(chē)主總體認(rèn)為的社會(huì)身份、生活態(tài)度較一致。

　　基本狀況：中性偏男性，年齡不限偏年長(zhǎng)，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。

　　社會(huì)身份：企業(yè)家；全職太太。

　　性格特征：成熟、穩(wěn)重、講究排場(chǎng)、講究品位、有責(zé)任感。

　　生活態(tài)度及價(jià)值觀：成功的、受人尊重的、閱歷豐富；不夠熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)和戶外活動(dòng)、不崇尚自由。

　　定性摘錄：“開(kāi)奔馳的人可能是高官，或者這個(gè)人在某個(gè)領(lǐng)域是很好的?！?/p>

　　寶馬車(chē)主：暴發(fā)戶、注重物質(zhì)、炫富、講究排場(chǎng)

　　寶馬車(chē)主本身認(rèn)為中小企業(yè)家和外企中高層是他們的主要身份，生活態(tài)度更積極進(jìn)取、熱愛(ài)生活，也不那么愛(ài)炫富，但被外界認(rèn)為是暴發(fā)戶、注重物質(zhì)、炫富、講究排場(chǎng)。

　　基本狀況：中性偏女性，年齡不限偏年輕，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。

　　社會(huì)身份：暴發(fā)戶、富二代、全職太太、二奶。

　　性格特征：高調(diào)張揚(yáng)、注重物質(zhì)、關(guān)注個(gè)人、活潑、樂(lè)享其成、缺乏責(zé)任感。

　　生活態(tài)度及價(jià)值觀：炫富、跟隨潮流；家庭觀較淡、閱歷不夠豐富。

　　定性摘錄：“寶馬適合年輕人開(kāi)，還有一些創(chuàng)業(yè)的、運(yùn)動(dòng)的、張揚(yáng)的、比較喜歡炫富的?！?/p>

　　路虎車(chē)主：男性、暴發(fā)戶、高調(diào)

　　路虎車(chē)主的生活態(tài)度和價(jià)值觀被認(rèn)為是特征鮮明、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、喜歡戶外活動(dòng)的、追求駕駛樂(lè)趣和速度感、酷，但路虎車(chē)主身份被認(rèn)為是暴發(fā)戶、富二代，而路虎車(chē)主本身不認(rèn)可暴發(fā)戶這個(gè)身份，而更認(rèn)可“專(zhuān)業(yè)人士“、“外企高層“、“新富人群“的社會(huì)身份，生活態(tài)度上也更積極進(jìn)取。

　　基本狀況：男性、年輕，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。

　　社會(huì)身份：暴發(fā)戶、富二代、影視明星、新富人群、包工頭、專(zhuān)業(yè)人士；而非公務(wù)員、白領(lǐng)、政府官員。

　　性格特征：高調(diào)張揚(yáng)、粗獷、活潑、關(guān)注個(gè)人、缺乏責(zé)任感的。

　　生活態(tài)度及價(jià)值觀：特征鮮明、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、喜歡戶外活動(dòng)的、追求駕駛樂(lè)趣和速度感、酷、而非優(yōu)雅的、閱歷不夠豐富。

　　定性摘錄：“現(xiàn)在好多暴發(fā)的老板可能都會(huì)傾向于選擇攬勝，而且是礦老板?！?/p>

　　奧迪車(chē)主：政府官員、成熟、有閱歷

　　奧迪車(chē)主被認(rèn)為是政府官員、成熟、有閱歷的，而且政府官員這一形象是所有車(chē)主形象中表現(xiàn)最為鮮明的，除了這些都普遍認(rèn)可的社會(huì)身份外，奧迪車(chē)主本身認(rèn)為白領(lǐng)也是一個(gè)主要的身份，生活態(tài)度更積極進(jìn)取、熱愛(ài)生活。

　　基本狀況：中性偏男性，年齡不限偏年長(zhǎng)，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。

　　社會(huì)身份：政府官員、國(guó)企中高層、公務(wù)員。

　　性格特征：成熟、穩(wěn)重、優(yōu)雅、有責(zé)任感。

　　生活態(tài)度及價(jià)值觀：閱歷豐富的、希望得到社會(huì)認(rèn)可的、注重生活品質(zhì)；不夠熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)和戶外活動(dòng)，開(kāi)車(chē)不是為了追求駕駛樂(lè)趣和速度感，不炫富，不酷，較少個(gè)人主義。

　　定性摘錄：“開(kāi)奧迪的可能被社會(huì)說(shuō)是貪污腐敗的、模仿政府官員的。”

　　雷克薩斯車(chē)主：車(chē)主形象不鮮明

　　雷克薩斯車(chē)主被認(rèn)為形象不鮮明，而雷克薩斯車(chē)主本身認(rèn)為“白領(lǐng)“、“專(zhuān)業(yè)人士“和“國(guó)企中高層“相比其他社會(huì)身份更為主要，生活態(tài)度上更為關(guān)愛(ài)家人。

　　基本狀況：中性偏男性，年齡不限，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。

　　社會(huì)身份：海歸、外企中高層；非暴發(fā)戶。

　　性格特征：缺乏鮮明的性格特征。

　　生活態(tài)度及價(jià)值觀：不夠鮮明。

　　定性摘錄：“雷克薩斯出現(xiàn)在市場(chǎng)更容易被年輕人，年輕家庭接受，比較注重舒適且有點(diǎn)小個(gè)性。”