2025年9月26日，在理想i6的發(fā)布會(huì)上，理想汽車正式宣布易烊千璽成為品牌代言人。這一合作不僅標(biāo)志著理想汽車品牌戰(zhàn)略的重要升級，更代表著中國新勢力汽車品牌與時(shí)代青年領(lǐng)袖的深度共鳴。通過易烊千璽獨(dú)特的個(gè)人氣質(zhì)與影響力，理想汽車正與Z世代及年輕家庭群體展開對話，拓展品牌受眾邊界，為品牌注入更具探索精神、年輕時(shí)尚的新形象。

　　十年不請代言人的理想汽車為何選擇易烊千璽？

　　理想汽車自成立以來一直堅(jiān)持用產(chǎn)品說話的理念，十年間從未邀請過品牌代言人。這一慣例的打破，并非品牌理念的改變，而是發(fā)展階段升級的必然選擇。截至目前，理想汽車已經(jīng)擁有近150萬的用戶基盤，用戶畫像和生活方式開始呈現(xiàn)多元化趨勢。這些用戶對品牌有著更豐富的想象和表達(dá)期待，正是基于這樣的背景，理想汽車邁入了品牌發(fā)展的全新階段。

　　易烊千璽的獨(dú)特之處在于，他的"頂流"地位并非來自娛樂話題和炒作，而是源于他專注創(chuàng)作、用作品說話的專業(yè)主義精神。這與理想用產(chǎn)品說話的基因高度相似。他不是簡單的娛樂符號，而是這個(gè)時(shí)代一位年輕的"創(chuàng)造者榜樣"。理想汽車選擇易烊千璽，正是看中了他與品牌價(jià)值觀的高度契合——都是通過扎實(shí)努力和持續(xù)創(chuàng)新贏得認(rèn)可，都是各自領(lǐng)域的"奮斗者"代表。

　　從"Family"到"Home"：理想汽車品牌理念的升維

　　理想汽車一直以來面向的是"家庭用戶"，而選擇20多歲的易烊千璽作為代言人，體現(xiàn)了品牌理念從"Family"到"Home"的深刻轉(zhuǎn)變。從MEGA Home開始，理想汽車的品牌內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)了這一重要升維。"家"不再局限于傳統(tǒng)意義上的家庭結(jié)構(gòu)，更代表每個(gè)人內(nèi)心的歸屬與私有空間。即使是一個(gè)人，下了班或出了遠(yuǎn)門，依然需要"回家"的歸屬感。這種理念的轉(zhuǎn)變，讓理想汽車能夠覆蓋更廣泛的用戶群體，為每個(gè)人提供"移動(dòng)的家"的體驗(yàn)。

　　易烊千璽在每一部電影中所塑造的角色都各不相同，但他都能以細(xì)膩而深刻的演繹賦予角色獨(dú)特的靈魂。對于理想汽車而言，面對越來越廣泛的用戶群體，也需要為每一類用戶創(chuàng)造獨(dú)一無二的產(chǎn)品體驗(yàn)。雙方都不擅長炒作，但都擅長交付作品，有著不同的理想，同樣的努力。這種精神層面的共鳴，是雙方合作的基礎(chǔ)。

　　理想i6：為年輕一代打造的生活新形態(tài)

　　與易烊千璽一起出鏡的第一款理想汽車是i6，這絕非偶然。作為新生代用戶的典型代表，易烊千璽所代表的年輕人渴望表達(dá)自己的不同，為生活創(chuàng)造多彩靈感。而理想i6生來就是為了打破對純電車的傳統(tǒng)想象，用空間、智慧和設(shè)計(jì)，以新形態(tài)為每一個(gè)年輕用戶提供表達(dá)自我的新裝備。

　　在產(chǎn)品定位上，理想i6是一款"新形態(tài)五座SUV"，它擁有與眾不同的設(shè)計(jì)、精致而動(dòng)感的外觀；提供最棒的空間和最豐富的體驗(yàn)；配備越級底盤配置，讓用戶自由探索城市和遠(yuǎn)方；基于原生純電架構(gòu)，帶來更好的用戶出行體驗(yàn)；更搭載VLA司機(jī)大模型，成為更懂用戶的私人司機(jī)。這些產(chǎn)品特性完美契合了年輕一代對汽車的需求——它不僅是代步工具，更是探索世界的伙伴，是表達(dá)自我和生活態(tài)度的載體。

　　豪華品牌交接棒：新勢力定義新時(shí)代的"頂流"

　　從行業(yè)視角看，易烊千璽與理想汽車的合作具有更深層的意義。傳統(tǒng)上，汽車代言通常是明星"咖位"的表現(xiàn)維度，傳統(tǒng)豪華品牌的代言人選擇往往是"頂流"明星的標(biāo)配。而易烊千璽此次與理想汽車的合作，標(biāo)志著傳統(tǒng)豪華向新勢力豪華交接棒的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。

　　這種轉(zhuǎn)變并非因?yàn)?豪華"的定義發(fā)生了變化，而是擔(dān)起"豪華"責(zé)任的品牌發(fā)生了變化。豪華不再是用價(jià)格錨定的產(chǎn)品，而是不斷通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，刷新行業(yè)技術(shù)，刷新用戶選擇的品牌價(jià)值。以理想汽車為代表的中國新勢力品牌，正以實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品力和用戶體驗(yàn)，引領(lǐng)著新時(shí)代的豪華標(biāo)準(zhǔn)。

　　150萬用戶之后的新答案

　　理想汽車選擇易烊千璽作為代言人，不僅是為了吸引新用戶，更是為現(xiàn)有150萬用戶提供的新答案——為更多元的用戶創(chuàng)造更理想的生活。在年輕人的世界里，理想汽車用年輕人讀得懂的"暗號"，擁抱更自我、更獨(dú)立的年輕群體。從150萬用戶基盤出發(fā)，理想汽車正聚焦多元化發(fā)展，與易烊千璽一起，為不同生活階段的用戶提供適合他們的"理想空間"。

　　這一合作也超越了簡單的商業(yè)代言，成為新世代年輕人發(fā)聲的渠道。易烊千璽代表著新世代年輕人"理想，不止于想"的奮斗決心、向上恒心和創(chuàng)新信心。理想汽車相信"同質(zhì)化是面孔，差異化是靈魂"，追求靈魂共鳴，正是品牌擁抱年輕人的獨(dú)特方式。

　　成長不設(shè)限，理想即自由

　　成長，從不設(shè)限；理想，就是活成自己喜歡的樣子。理想汽車與易烊千璽共同詮釋了對成長的理解，也具象了年輕人對理想的追求。雙方在核心價(jià)值觀上的高度契合，體現(xiàn)在逆境中的堅(jiān)持、用汗水澆灌的努力，以及最終活成自己喜歡的樣子的人生追求。

　　對于理想汽車而言，與易烊千璽的合作不是簡單的營銷動(dòng)作，而是一次品牌價(jià)值觀的深度表達(dá)。通過這次合作，理想汽車向外界傳遞出清晰信號：一個(gè)真正有理想的品牌，不僅要有扎實(shí)的產(chǎn)品力，更要有與時(shí)代共鳴的價(jià)值主張，有為用戶創(chuàng)造"理想生活"的堅(jiān)定承諾。

　　站在150萬用戶的新起點(diǎn)上，理想汽車正帶著易烊千璽所代表的時(shí)代精神，向著更廣闊的未來出發(fā)。這不僅是兩個(gè)"頂流"的相遇，更是一個(gè)中國品牌與一代青年人的深度對話，是關(guān)于理想、成長和未來的共同宣言。