以“溯三江之源，雄奇壯闊的精神家園”為主題的2018“BMW中國文化之旅”玉樹探訪活動，在深入探訪了玉樹地區(qū)40余項非物質文化遺產、物質文化遺產與自然景觀后圓滿收官。在BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會責任的理念指導下，“BMW中國文化之旅”充分發(fā)揮BMW的品牌影響力，搭建“聯(lián)結”各種社會資源的橋梁，通過實施一系列創(chuàng)新舉措，圓滿達成本次玉樹探訪的目標，并在收官晚宴上發(fā)布此次探訪取得的豐碩成果。

　　(圖為華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士)

　　玉樹探訪活動取得的成果

　　1、成功推選10位玉樹地區(qū)非遺傳承人，資助他們進入“清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創(chuàng)新基地”研修研習

　　2、發(fā)布“為玉樹獻言獻策任務計劃”的研究成果，從形象名片打造、地方經濟發(fā)展、文化旅游、手工藝轉化與愛心公益等五大課題方向，為玉樹地區(qū)的長期發(fā)展提供可行性建議

　　3、探索非遺創(chuàng)新轉化模式，助力非遺走進現(xiàn)代生活。“BMW中國文化之旅”攜手創(chuàng)新社會企業(yè)與玉樹藏區(qū)合作社，共同打造“玉樹印象”系列公益作品

　　4、繼2016、2017年連續(xù)推出《BMW 中國文化之旅四川非遺攻略》《BMW中國文化之旅湖南非遺攻略》后，攜手馬蜂窩制作《BMW中國文化之旅玉樹旅游攻略》，以創(chuàng)新的形式支持當?shù)匚幕糜蔚陌l(fā)展，助力玉樹推廣國家級藏族文化生態(tài)保護區(qū)的旅游品牌

　　玉樹探訪的活動亮點

　　第一，非遺領域的文化傳播方面

　　•“文化+旅游”的創(chuàng)新傳播

　　-“BMW中國文化之旅”旅行攻略將全新升級，在馬蜂窩上打造行業(yè)內首個以文化為主題的自駕旅行攻略社區(qū)。

　　-繼2016、2017年連續(xù)推出《BMW 中國文化之旅四川非遺攻略》《BMW中國文化之旅湖南非遺攻略》后，計劃于2018年內推出《BMW中國文化之旅玉樹旅游攻略》。

　　•跨界文化傳播

　　-基于BMW在市場營銷方面的洞察，邀請音樂、藝術設計、攝影等年輕人喜愛領域的意見領袖作為“BMW 中國文化之旅”跨界文化大使，對玉樹地區(qū)的非遺、文化、自然，通過創(chuàng)新的形式呈現(xiàn)和演繹。

　　•促進中華民族文化交流

　　-舉辦講座、論壇等系列文化活動，并邀請相關領域的專家學者對玉樹地區(qū)藏族傳統(tǒng)文化參加進行全面、多角度進行解讀。

　　第二，非遺手作產品的使用和消費方面

　　•打造“玉樹印象”系列公益手工藝作品

　　-“BMW中國文化之旅”搭建公益橋梁，攜手公益組織與藏區(qū)合作社共同打造“玉樹印象”系列公益手工藝作品，并在11月“BMW中國文化之旅創(chuàng)意節(jié)”上向公眾首次呈現(xiàn)。

　　-“玉樹印象”系列公益手工藝作品計劃于2018年年底進行量產，并在合作伙伴線上、線下渠道進行公益售賣，部分利潤將反哺至玉樹當?shù)睾献魃缗c藏民。

　　-BMW計劃邀請設計師，開發(fā)創(chuàng)新的非遺產品在BMW 售后服務京東旗艦店銷售，所得利潤返還玉樹藏區(qū)牧民。

　　第三，以BMW 品牌影響力聚集社會資源，搭建橋梁為玉樹地區(qū)長期可持續(xù)發(fā)展獻言獻策。

　　車隊在玉樹等地探訪多種非遺項目

　　7月25日至30日，由學者專家、文化大使、創(chuàng)新公益組織、企業(yè)家、愛心車主和媒體代表等組成的“BMW中國文化之旅”車隊，深入玉樹市、囊謙縣、隆寶鎮(zhèn)等多地，探訪了當?shù)胤N類豐富的非遺項目，包括以賽馬節(jié)為代表的傳統(tǒng)民俗與傳統(tǒng)體育，以格薩爾史詩為代表的傳統(tǒng)口頭文學，伊舞等傳統(tǒng)歌舞，藏娘唐卡等傳統(tǒng)藝術，以及藏黑陶、藏紙等傳統(tǒng)手工藝。途中，車隊還對文成公主廟、勒巴溝摩崖石刻、隆寶鎮(zhèn)濕地生態(tài)系統(tǒng)等一系列歷史、文化、自然景觀進行了探訪。

　　自2010年起，BMW與玉樹開始建立“關系”

　　自2010年玉樹大地震起，寶馬愛心基金就開始對玉樹地區(qū)進行抗震救災、教育和生態(tài)上的援助，累計資助金額達到1000萬以上，是寶馬愛心基金十年來捐款力度最大的單一地區(qū)。

　　2013年，寶馬愛心基金與山水自然保護中心達成戰(zhàn)略合作，共同在三江源地區(qū)探索人與自然的可持續(xù)發(fā)展之道。項目在三年內累計投入300萬元人民幣，并對當?shù)?0個社區(qū)的草場生態(tài)系統(tǒng)進行保護性研究，獲取了大量第一手科學數(shù)據(jù)，有效推動了項目區(qū)域生態(tài)系統(tǒng)的恢復，直接受益人數(shù)超過7萬人。

　　2017年10月，來自玉樹的20位藏族傳統(tǒng)工藝傳承人進入“清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創(chuàng)新基地”進修并結業(yè)，目前已開始探索并實踐非遺在現(xiàn)代生活的創(chuàng)新轉化。

　　2018年7月，玉樹州紅旗小學的10名小學生參加在沈陽舉行的2018“童悅之家足球夏令營”。

　　2018年恰逢寶馬愛心基金十周年，“BMW 中國文化之旅”此次探訪玉樹，承載著在新時代背景下，嘗試探索文化扶貧的創(chuàng)新路徑，并派出寶馬愛心基金代表，重點回訪十年來資助及捐助項目。

　　“BMW中國文化之旅”過去十一年發(fā)展歷程

　　“BMW中國文化之旅”作為中國汽車行業(yè)中一個長期關注非物質文化遺產保護的企業(yè)社會責任項目，從2017年開始，由過去單純的“走出去探訪”升級為一個凝聚社會資源、助力“非遺走進現(xiàn)代生活”的可持續(xù)性公益平臺。在過去十一年間先后探訪了中國22個省及直轄市和6大國家級文化生態(tài)保護實驗區(qū)，以及317項非物質文化遺產，并對其中90項亟待保護的非遺項目和研究課題進行了總計超過1600萬元的捐助，為中國非物質文化遺產保護事業(yè)做出了卓越貢獻。

　　過去六天在玉樹等地的探訪為2018“BMW中國文化之旅”目標的實現(xiàn)創(chuàng)造了良好的開端，未來，將開展更多針對非遺傳承和文旅產業(yè)等領域的幫扶項目，繼續(xù)發(fā)揮文化扶貧的獨特作用。

　　以非遺傳承與保護為基礎，旨在保護中國傳統(tǒng)文化

　　作為BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會責任最具標志性的項目，“BMW中國文化之旅”以非遺傳承與保護為基礎，借助BMW的品牌影響力，致力于為保護中國傳統(tǒng)文化做出貢獻。而BMW作為戰(zhàn)略型企業(yè)社會責任的倡導者和踐行者，注重結合自身資源和核心競爭優(yōu)勢，創(chuàng)新性地嫁接社會資源，有效帶動各利益相關方的長期、積極參與，搭建傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會的溝通橋梁，切實解決社會問題，促進非物質文化遺產的傳承與發(fā)展，是企業(yè)參與非遺保護的典范。以賦能為主要手段，以創(chuàng)造“共享價值”為目標。

　　“BMW中國文化之旅”的創(chuàng)新探索與升級

　　《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》中提及的：“非遺保護應以人的培養(yǎng)為核心，以融入現(xiàn)代生活為導向”，精準地概括了“BMW中國文化之旅”的轉型升級思路?；陧椖渴陙淼慕涷灧e累，“BMW中國文化之旅”展開了創(chuàng)新探索與升級，具體措施如下。

　　1、非遺傳承人培養(yǎng)方面：2016年6月 ，與清華大學美術學院共同建立“清華美院BMW非遺保護創(chuàng)新基地”，對傳承人的支持從過去“授人以魚”的捐助模式升級為“授人以漁”的賦能模式，探索非遺保護的創(chuàng)新模式?；诿磕甑奶皆L活動，推選10位具有創(chuàng)新潛力的非遺傳承人進入創(chuàng)新基地學習和交流。

　　2017年底，“BMW中國文化之旅” 遴選了十位來自偏遠地區(qū)的女性非遺傳承人，免費、免試進入木蘭學院，進行女性創(chuàng)業(yè)家的深度培訓。

　　以融入現(xiàn)代生活為導向，項目總結出兩條創(chuàng)新性的非遺保護路徑，即推廣非遺領域的文化傳播，并促成非遺作品的使用和消費。

　　2、在文化傳播方面：“BMW中國文化之旅”把非遺與旅游結合，與國內著名的旅游自駕攻略網站螞蜂窩攜手合作，打造業(yè)內首個以非遺為主題的旅行攻略系列。

　　3、在非遺產品的使用和消費方面，“BMW中國文化之旅”在2016年，邀請“清華美院BMW非遺保護創(chuàng)新基地”的非遺傳承人參加 “寶馬生活方式非遺設計創(chuàng)意大賽”，完美印證了非遺傳承人在當代的設計創(chuàng)新能力。2017年，首創(chuàng)性地啟動“非遺跨界孵化項目”探索跨界創(chuàng)新，邀請不同領域的意見領袖與傳承人共同產出系列非遺創(chuàng)新產品，受到了年輕人的熱烈反響。

　　“BMW中國文化之旅”獲得的獎項

　　2014年6月，中國藝術研究院(中國非物質文化遺產保護中心)，向BMW頒發(fā)了“中華非物質文化遺產保護貢獻獎”。

　　2016年3月《環(huán)球時報》授予“BMW中國文化之旅”“《環(huán)球時報》博遠獎——富有生命力社會責任項目獎”，由國家文化部非遺司相關領導親自頒獎。

　　2017年8月 ，“BMW中國文化之旅”榮獲PR Awards 2017中國區(qū)年度最佳公關案例(Best PR Campaign - China)殊榮。

　　2017年11月，“BMW中國文化之旅”獲得“金旗獎-企業(yè)社會責任金獎”殊榮。

　　“BMW中國文化之旅”的社會意義和影響

　　“BMW中國文化之旅”在12年不斷的實踐與發(fā)展中，以品牌影響力搭建傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會的橋梁，充分利用核心競爭力和企業(yè)專長，創(chuàng)新性的嫁接社會資源去應對挑戰(zhàn)、解決問題，以傳承人為主體，致力讓非遺走入現(xiàn)代生活。不僅通過非遺創(chuàng)新轉化以及“文化+旅游”探索文化扶貧新模式，從“幫扶一個人”擴展到“影響一群人”，進而帶動區(qū)域經濟發(fā)展，助力國家“精準扶貧”政策的落地與深化。同時，多方面，多角度地傳播探訪地區(qū)的文化并嫁接專家資源創(chuàng)新性的解決問題，對探訪地區(qū)產生切實有效的幫助。