從21世紀(jì)初到現(xiàn)在，中國(guó)房車(chē)以不到20年的時(shí)間飛速地走過(guò)了幼兒期，更快地向前邁進(jìn)。雖然不像家用車(chē)、商務(wù)車(chē)市場(chǎng)中那樣，國(guó)產(chǎn)品牌被國(guó)外品牌大幅擠占市場(chǎng)份額，但在主要以本土品牌為主的中國(guó)房車(chē)市場(chǎng)中，對(duì)大眾而言，本土房車(chē)品牌的知名度也并不是很高。行業(yè)步伐飛快、市場(chǎng)潛力巨大，但是房車(chē)市場(chǎng)的品牌建設(shè)卻不理想，這一形勢(shì)下，中國(guó)房車(chē)的品牌建設(shè)既正逢好時(shí)，又任重道遠(yuǎn)。本期北京商報(bào)記者在2015第十屆中國(guó)（北京）國(guó)際房車(chē)露營(yíng)展上采訪到業(yè)內(nèi)的六位人士，就房車(chē)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行了熱議。

　　21世紀(jì)房車(chē)總經(jīng)理助理 劉偉：

　　回顧產(chǎn)業(yè)發(fā)展 品牌優(yōu)勢(shì)影響非常大

　　國(guó)內(nèi)房車(chē)從21世紀(jì)初起步，2002年德國(guó)一家房車(chē)企業(yè)到中國(guó)來(lái)考察市場(chǎng)潛力，同期中天、長(zhǎng)城、北方等企業(yè)也在著手開(kāi)發(fā)自己的房車(chē)產(chǎn)品。雖然相比國(guó)外，我們目前相關(guān)制度政策、配套及服務(wù)設(shè)施都還不完善，但是隨著汽車(chē)限購(gòu)限牌、中國(guó)大眾逐漸接受房車(chē)作為一種休閑方式并且政府加大支持房車(chē)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)逐漸讓渡給房車(chē)產(chǎn)業(yè)，房車(chē)產(chǎn)業(yè)有了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也是眾多房車(chē)品牌加強(qiáng)品牌化的良機(jī)。

　　北京中天行投資管理有限公司副總裁 劉彥君：

　　房車(chē)市場(chǎng)趨勢(shì)要求發(fā)展品牌高端露營(yíng)地

　　中國(guó)大眾對(duì)房車(chē)已不陌生，大眾這一塊消費(fèi)理念已經(jīng)進(jìn)入自由發(fā)展的階段。目前的房車(chē)消費(fèi)已經(jīng)不能算中高端消費(fèi)，只是對(duì)于車(chē)主時(shí)間和資金實(shí)力上還是有一定要求。而個(gè)人購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)越來(lái)越廣泛，房車(chē)租賃也會(huì)興起，這些對(duì)露營(yíng)地的需求尤其是高端露營(yíng)地、品牌露營(yíng)地的需求會(huì)越來(lái)越大。此外，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，房車(chē)旅游成為旅游業(yè)的一種新興形式，這些都要求有品牌高端露營(yíng)地與之配套。

　　中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)旅居車(chē)（房車(chē)）委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 房德和：

　　在一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)下才能夠談品牌

　　房車(chē)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是我們打造房車(chē)品牌首先要考慮到的。房車(chē)目前在中國(guó)已經(jīng)有了很多標(biāo)準(zhǔn)，但是它還存在一些問(wèn)題，其中個(gè)別條款還需要提高，需要專業(yè)人士來(lái)做這些。標(biāo)準(zhǔn)建起來(lái)有利于促進(jìn)我們產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有利于規(guī)范企業(yè)發(fā)展。一個(gè)產(chǎn)業(yè)，有了凝聚力和擴(kuò)散力才能夠談品牌建設(shè)，所以首先應(yīng)該在行業(yè)內(nèi)建立標(biāo)準(zhǔn)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)通力合作、協(xié)調(diào)，在一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)下我們才可以談品牌。

　　四川省生態(tài)旅游協(xié)會(huì)自駕自助游分會(huì)會(huì)長(zhǎng) 廖海燕：

　　露營(yíng)地發(fā)展不僅是自身品牌建設(shè)

　　露營(yíng)地作為房車(chē)的終端消費(fèi)地，其良好推廣與發(fā)展不僅于自身是一種品牌建設(shè)，更是對(duì)房車(chē)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的一種促進(jìn)。車(chē)主買(mǎi)了房車(chē)沒(méi)地方停沒(méi)地方玩，房車(chē)品牌再好它也不可能受大眾歡迎。房車(chē)目前要以露營(yíng)地發(fā)展促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，依托露營(yíng)地品牌建設(shè)樹(shù)立品牌形象，客戶只有體驗(yàn)好了才會(huì)想要買(mǎi)房車(chē)、才會(huì)主動(dòng)了解房車(chē)品牌，因此，露營(yíng)地的發(fā)展既是自身品牌建設(shè)，也對(duì)房車(chē)品牌建設(shè)有重大意義。

　　南京依維柯產(chǎn)品工程部高級(jí)工程師 陸霞：

　　技術(shù)是房車(chē)市場(chǎng)品牌核心

　　在房車(chē)市場(chǎng)中，尤其是產(chǎn)業(yè)鏈前中端，市場(chǎng)品牌的建立，技術(shù)是核心。整個(gè)房車(chē)市場(chǎng)涉及到很多領(lǐng)域，房車(chē)制造、房車(chē)改裝及配套服務(wù)設(shè)施，廣泛來(lái)說(shuō)還包括房車(chē)露營(yíng)地和配套公共設(shè)施。尤其是對(duì)于房車(chē)制造、改裝，房車(chē)配件制造和配套設(shè)施而言，技術(shù)上保證車(chē)輛本身的各種性能、充分解決各種人性化體驗(yàn)問(wèn)題，才能夠給房車(chē)用戶安全舒適的體驗(yàn)，才能夠說(shuō)給予市場(chǎng)一種品牌印象。

　　21世紀(jì)房車(chē)創(chuàng)始人&CEO 王繼東：

　　因地制宜發(fā)展品牌露營(yíng)地

　　房車(chē)不同于我們的代步車(chē)，它本身就是一種生活休閑元素，而露營(yíng)地支撐著房車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此房車(chē)產(chǎn)業(yè)的品牌化，露營(yíng)地應(yīng)當(dāng)占據(jù)相當(dāng)大的位置。我們露營(yíng)地建設(shè)借鑒歐美露營(yíng)地經(jīng)驗(yàn)，但我們要做出適合中國(guó)房車(chē)人的露營(yíng)地，還有就是一定要根據(jù)自己的特點(diǎn)、根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)，打造中國(guó)人自己的、個(gè)性化的品牌，不能盲目照抄模仿。（記者 關(guān)子辰 實(shí)習(xí)記者 郭白玉）