如果說產(chǎn)品的國產(chǎn)化只是開始的話，那么，品牌理念和思維方式的國產(chǎn)化才是精髓和關(guān)鍵。

　　11月9日，國產(chǎn)沃爾沃XC60正式上市，5款車型的售價區(qū)間為36.69萬～53.99萬元。與進(jìn)口版相比，國產(chǎn)版增加了四驅(qū)車型，同時引入同級車型中獨(dú)有的4C主動式自適應(yīng)底盤系統(tǒng)。沃爾沃還為全新國產(chǎn)XC60提出了“別趕路，去感受路”的品牌主張和價值觀。

　　這個品牌理念一提出來就得到了各方擁護(hù)。在這個快節(jié)奏的時代，每個人都在埋頭趕路、行色匆匆，有時候甚至不知道自己為什么出發(fā)，要去往哪里。因此，“別趕路，去感受路”一下子擊中了現(xiàn)代人內(nèi)心深處的情感訴求，讓人感受到沃爾沃這個北歐品牌的溫度和人性化關(guān)懷。

　　然而，在競爭激烈的豪華車市場上，再好的品牌主張，也需要輔之以優(yōu)秀的產(chǎn)品和給力的價格。作為沃爾沃品牌的當(dāng)家花旦，XC60一直承擔(dān)著品牌和銷量的雙重任務(wù)，在沃爾沃在華總銷量中占據(jù)“半壁江山”。因此，此次國產(chǎn)車型的上市，就備受消費(fèi)者的關(guān)注。

　　與進(jìn)口車型相比，國產(chǎn)XC60最大的變化是增加了四驅(qū)版本，彌補(bǔ)了市場的缺位。據(jù)悉，XC60的四驅(qū)版本均采用瑞典Haldex公司的第五代AWD全時四驅(qū)系統(tǒng)，正常駕駛時前后輪力量分配為95∶5以節(jié)省油耗，前輪抓地力不足時則調(diào)整最高前后輪力量分配為50∶50，輔助駕駛者實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定操控。同時，XC60還擁有在同級別車型中最高的230mm車身離地間隙，保證其通過性。此外，高配車型還增加了4C主動式自適應(yīng)底盤，專門針對中國的路況進(jìn)行了底盤調(diào)校，駕駛者可在“Comfort 舒適”、“Sport運(yùn)動”和“Advanced 運(yùn)動增強(qiáng)”3種駕駛模式間自如切換。

　　這些性能上的改進(jìn)并不能消除消費(fèi)者對于價格的吐槽。最低配的T5智行版36.69萬元的起售價，不僅高于奧迪Q5 35TFSI標(biāo)準(zhǔn)型的35.8萬元，也與奔馳GLK200標(biāo)準(zhǔn)型37.8萬元的價格相差無幾。更重要的是，目前進(jìn)口T5智逸版終端售價的優(yōu)惠幅度高達(dá)4萬多元，也就是從原來的41.5萬元降至37萬元左右。國產(chǎn)車型與進(jìn)口車賣得一樣貴，讓一直期待國產(chǎn)車的消費(fèi)者備感失落。

　　“XC60售價和產(chǎn)品本身都是非常具有競爭力的，提供了許多超越同級產(chǎn)品的增值配置。”沃爾沃全球高級副總裁兼中國區(qū)首席執(zhí)行官拉爾斯·鄧在接受記者采訪時表示，“我們相信豪華車市場還是最注重價值的市場，每一個汽車廠商都會非常明確這一點(diǎn)，而價格戰(zhàn)只是整個競爭戰(zhàn)略的一個組成部分而已。最關(guān)鍵的是能夠提供給客戶的產(chǎn)品和服務(wù)，以及品牌承諾。從這個角度講，憑借優(yōu)異質(zhì)量以及蘊(yùn)含的最新技術(shù)，XC60的價格還是很有競爭力的。”

　　拉爾斯·鄧也坦言，中國汽車市場的競爭已經(jīng)非常激烈，所有廠家都想爭奪更多的市場份額，因此，沃爾沃會根據(jù)市場變化做出反應(yīng)?！拔覀冾A(yù)計(jì)明年XC60的月銷量將達(dá)到3000輛，這將鞏固沃爾沃汽車在細(xì)分市場的競爭力，并實(shí)現(xiàn)在華銷售目標(biāo)?！彼硎荆瑹o論在中國還是在歐美，SUV市場都是增長非常強(qiáng)勁的細(xì)分市場，這對于沃爾沃來說是個好消息，因?yàn)槠湟恢痹赟UV市場上有著非常強(qiáng)的優(yōu)勢。

　　今年前10個月，沃爾沃在華累計(jì)銷量為65827輛，同比增幅35.8%，已超過2013年全年總銷量。其中，進(jìn)口XC60的單月銷量達(dá)到2380輛?！拔譅栁咒N量的快速發(fā)展得益于品牌影響力和產(chǎn)品競爭力的雙重提升?！崩瓲査埂む嚫嬖V記者，根據(jù)J.D.Power亞太公司近日發(fā)布的2014年中國新車質(zhì)量研究SM（IQS）報告，沃爾沃在所有豪華車品牌排名中位列第二，旗下主力車型XC60更是在中型豪華SUV細(xì)分市場中摘得桂冠。這一殊榮再次印證了沃爾沃汽車在穩(wěn)步推進(jìn)中國成長戰(zhàn)略的同時，依然從人本出發(fā)，把產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)者滿意度放到了長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略高度。

　　拉爾斯·鄧稱，沃爾沃汽車的目標(biāo)是在未來5到7年內(nèi)，能夠在中國豪華車市場實(shí)現(xiàn)份額翻一番的目標(biāo)?！拔覀兿嘈鸥鶕?jù)目前沃爾沃的增長速度，這個目標(biāo)一定能實(shí)現(xiàn)”。（記者 黃少華）