最近兩年來，中國汽車進(jìn)入微增長新階段，市場環(huán)境、媒體環(huán)境及消費(fèi)需求都發(fā)生了很大變化，汽車營銷如何進(jìn)行卓有成效的創(chuàng)新，讓人眼前一亮的同時(shí)還能有效提高知名度和市場占有率，就成了各個(gè)廠家面臨的巨大挑戰(zhàn)。在此基礎(chǔ)上以“中國汽車品牌創(chuàng)新”為核心的第二屆金軒獎(jiǎng)近日在北京中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街3W咖啡宣布啟動。據(jù)介紹，金軒獎(jiǎng)將對2015年優(yōu)秀營銷案例進(jìn)行評選。

　　金軒獎(jiǎng)評審團(tuán)總監(jiān)、《汽車商業(yè)評論》總編輯賈可博士表示，汽車品牌在營銷中都喜歡追社會熱點(diǎn)，但同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏新意，讓人印象深刻的案例少之又少，金軒獎(jiǎng)希望通過找出一些好的案例，推動中國汽車營銷業(yè)的發(fā)展。

　　金軒獎(jiǎng)評審團(tuán)主席、商業(yè)趨勢觀察家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)首席執(zhí)行官肖明超表示，在媒介即平臺的時(shí)代，好的案例不再是單一方法和手段，而是融合了各種元素。讓消費(fèi)者真正記住的不是一條微博、一張圖片、一個(gè)短片，而是一個(gè)品牌保持與沉淀，以及引起消費(fèi)者共鳴的內(nèi)容。在用戶即商業(yè)的時(shí)代，不僅要考慮用戶的精神追求，也要考量消費(fèi)者對產(chǎn)品核心的追求動力，金軒獎(jiǎng)希望發(fā)現(xiàn)營銷的本質(zhì)和品質(zhì)。

　　金軒獎(jiǎng)于2014年發(fā)起創(chuàng)立，旨在獎(jiǎng)勵(lì)過去一年在中國市場上致力于品牌創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新、營銷體系創(chuàng)新并取得了較高投資回報(bào)和收益的汽車品牌，以“中國汽車品牌創(chuàng)新推動力”為宗旨。

　　以中國汽車意見領(lǐng)袖為號召的《汽車商業(yè)評論》雜志是金軒獎(jiǎng)發(fā)起單位，長江商學(xué)院創(chuàng)新研究中心、清華大學(xué)中國與世界經(jīng)濟(jì)研究中心、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)委員會為指導(dǎo)單位，知萌咨詢和聞度研究為支持單位，推動力傳媒為承辦單位，汽車跨界創(chuàng)新社協(xié)辦。

　　與很多目前營銷類的全品類評選不同的是，金軒獎(jiǎng)采取了品牌創(chuàng)新與KPI結(jié)合評價(jià)的方式。同時(shí)，評委陣容中既包括了汽車企業(yè)的高管，也包括了學(xué)術(shù)界、4A公司、第三方研究咨詢機(jī)構(gòu)的專家。

　　一點(diǎn)資訊副總裁付繼仁、Cheers廣告聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官吳捷、微播易總裁徐揚(yáng)在今天的啟動儀式上受邀成為2016第二屆金軒獎(jiǎng)評審團(tuán)新成員。

　　吳捷有15年的廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，他認(rèn)為近兩年中國汽車營銷出現(xiàn)了四大趨勢變化：第一，重視挖掘客戶潛在需求；第二，包括品牌、產(chǎn)品、終端銷售、二手車、金融服務(wù)等在內(nèi)的全價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈營銷成為主流；第三，傳統(tǒng)刷存在感的廣告模式轉(zhuǎn)變?yōu)榭诒疄橥?，挖掘產(chǎn)品需求不一樣的切入點(diǎn)和痛點(diǎn)；第四，大內(nèi)容的場景化營銷，增加消費(fèi)者和產(chǎn)品間的雙向溝通。

　　每年一度的金軒獎(jiǎng)評選是對整個(gè)中國汽車產(chǎn)業(yè)營銷領(lǐng)域創(chuàng)新成果的年終檢驗(yàn)，也是對整個(gè)中國汽車產(chǎn)業(yè)營銷能力的終極評價(jià)。它秉承了汽車商業(yè)評論所屬的各大獎(jiǎng)項(xiàng)品牌中堅(jiān)持的“三獨(dú)立”原則——獨(dú)立于權(quán)力、獨(dú)立于關(guān)系、獨(dú)立于商業(yè)。正因如此，金軒獎(jiǎng)得到了廣大汽車主機(jī)廠的的認(rèn)可與支持。

　　首屆金軒獎(jiǎng)于2015年1月底完成入圍案例的提名工作，5月9日舉辦了頒獎(jiǎng)典禮，上汽乘用車MG GT“全城試愛”活動榮獲首屆金軒獎(jiǎng)年度大獎(jiǎng)。另外還有三個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)，分別由海馬S5代言人營銷、北京汽車紳寶立體體育營銷、長安標(biāo)致雪鐵龍DS系列微信營銷。原定的五個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)只評出了三個(gè)，這體現(xiàn)了評審團(tuán)寧缺毋濫的嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)和他們所秉承的公平、公正原則。

　　第二屆金軒獎(jiǎng)的案例申報(bào)于今日正式開啟，截止日期為2016年1月31日。參選作品為2015年度舉辦過的具有創(chuàng)新意義、有影響力的主題性品牌創(chuàng)新活動、案例、事件等等。2016年2月9日至3月18日，金軒獎(jiǎng)評委會對申報(bào)案例進(jìn)行評審，頒獎(jiǎng)典禮將于2016年4月在北京車展期間舉辦。

　　第二屆金軒獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)分為年度大獎(jiǎng)、年度品牌創(chuàng)新大獎(jiǎng)、年度產(chǎn)品品牌創(chuàng)新大獎(jiǎng)，評選委員會希望參評廠家能提交更多基于互聯(lián)網(wǎng)傳播、復(fù)合型創(chuàng)新的案例，更多技術(shù)、意識雙創(chuàng)新的作品，為中國汽車產(chǎn)業(yè)營銷方向提供新的范式。