今年以來(lái)，中國(guó)車(chē)市面臨著下行壓力，廣汽本田卻延續(xù)著上半年的增長(zhǎng)勢(shì)頭，逆市飄紅：7月全系產(chǎn)品銷量41,984輛，同比增長(zhǎng)54.3%；終端零售量為42,342輛，同比增長(zhǎng)36.6%。

　　旗下眾多車(chē)型熱銷的同時(shí)，廣汽本田在新車(chē)領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力。7月28日，全新鋒范(CITY)開(kāi)展云端預(yù)售，得到了消費(fèi)者、媒體和行業(yè)的高度關(guān)注。在全新鋒范(CITY)助力之下，廣汽本田下半年的表現(xiàn)更加值得期待。

　　全線飄紅，全系車(chē)型實(shí)現(xiàn)多極增長(zhǎng)

　　今年上半年，中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)整體增速僅為6.9%，為2009年以來(lái)最低。在車(chē)市整體走低的背景下，廣汽本田卻逆市飄紅，7月銷量同比勁增54.3%，再次取得佳績(jī)。

　　在廣汽本田的全明星陣營(yíng)中，2015款雅閣(Accord)7月份銷售7,927輛，同比增長(zhǎng)59%。第三代飛度(FIT)表現(xiàn)突出，7月份銷量為10,051輛，同比增長(zhǎng)6%。飛度(FIT)一路熱銷，與其時(shí)尚個(gè)性的外型、超高的價(jià)值感以及極具誠(chéng)意的定價(jià)不無(wú)關(guān)聯(lián)。大量應(yīng)用先進(jìn)的FUNTEC技術(shù)，讓它當(dāng)之無(wú)愧地成為A0級(jí)精品兩廂車(chē)的代表。

　　此外，全新奧德賽(ODYSSEY)、繽智(VEZEL)等都表現(xiàn)不俗。全新奧德賽(ODYSSEY)銷量為3,403臺(tái)，同比增長(zhǎng)額達(dá)到113%。7月23日，2016款?yuàn)W德賽(ODYSSEY)全國(guó)震撼上市，新增派生2.4L智酷版，售價(jià)為27.68萬(wàn)元，形成包括舒適版、豪華版、智享版、智酷版、至尊版在內(nèi)的五款車(chē)型構(gòu)成的強(qiáng)大產(chǎn)品陣營(yíng)，智酷版的推出，為MPV市場(chǎng)帶來(lái)一股運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，得到了消費(fèi)者的肯定。而廣汽本田全新SUV繽智(VEZEL)7月份繼續(xù)熱銷，售出10,085輛，高配版和旗艦版占比繼續(xù)保持40%以上。

　　銷售服務(wù)升級(jí)，優(yōu)化客戶體驗(yàn)

　　廣汽本田銷售佳績(jī)的取得，既得益于不斷完善的產(chǎn)品布局，也源自廣汽本田對(duì)中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的變化以及客戶需求升級(jí)的精準(zhǔn)洞察。為進(jìn)一步應(yīng)對(duì)消費(fèi)者“線上決策、線下體驗(yàn)”的購(gòu)買(mǎi)行為變化趨勢(shì)，廣汽本田在充分借助天貓等電商平臺(tái)發(fā)力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的同時(shí)，對(duì)銷售服務(wù)體系進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，將客戶服務(wù)從展廳延伸到互聯(lián)網(wǎng)，建立了從網(wǎng)絡(luò)集客、電話邀約，再到實(shí)體店欣喜體驗(yàn)的“e銷售流程”，通過(guò)“iDCC”(互聯(lián)網(wǎng)電話營(yíng)銷)等營(yíng)銷方式，讓用戶感受到優(yōu)質(zhì)的購(gòu)車(chē)服務(wù)體驗(yàn)。

　　銷售服務(wù)的數(shù)字化升級(jí)對(duì)終端銷售的提升作用十分顯著。以湖北省內(nèi)第一家廣本4S店武漢龍陽(yáng)店為例，通過(guò)全面開(kāi)展iDCC業(yè)務(wù)，增設(shè)網(wǎng)絡(luò)推廣專員深度挖掘平臺(tái)客戶資源，進(jìn)一步優(yōu)化客戶服務(wù)體驗(yàn)，龍陽(yáng)店銷售勢(shì)頭一路高漲，1-6月累計(jì)終端銷售超過(guò)2300臺(tái)，同比增長(zhǎng)97%，其中iDCC銷量870臺(tái)，同比增長(zhǎng)200%，而客戶滿意度亦得到提升，有效助力廣汽本田銷量及客戶服務(wù)再上新臺(tái)階。

　　全新鋒范(CITY)攜MODE而來(lái)，時(shí)尚營(yíng)銷助力銷量再攀高峰

　　今年以來(lái)，車(chē)市低迷的大環(huán)境讓持幣觀望的消費(fèi)者變得更加謹(jǐn)慎和挑剔。然而，廣汽本田為何卻一路熱銷？業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，以強(qiáng)大的產(chǎn)品力和超出顧客期待的欣喜服務(wù)為依托，廣汽本田從年初開(kāi)始審時(shí)度勢(shì)加大營(yíng)銷創(chuàng)新力度，搶占到了寶貴的市場(chǎng)先機(jī)。在繽智(VEZEL)推出先鋒藝術(shù)巡展、主打藝術(shù)營(yíng)銷后，全新鋒范(CITY)更首創(chuàng)云端預(yù)售，并扛起時(shí)尚營(yíng)銷的大旗，收效十分明顯。

　　順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代用戶媒介接觸習(xí)慣的變遷，廣汽本田于今年7月28日首次開(kāi)啟全新鋒范(CITY)預(yù)售云端發(fā)布會(huì)。通過(guò)豐富多彩的在線互動(dòng)形式，活動(dòng)當(dāng)天就吸引了320萬(wàn)網(wǎng)友深度參與和300余家媒體跟進(jìn)報(bào)道，網(wǎng)友留資數(shù)超過(guò)2萬(wàn)條，互動(dòng)留言超過(guò)3000條，迅速引爆預(yù)訂熱潮。繼預(yù)售發(fā)布之后，全新鋒范(CITY)將與時(shí)尚媒體、設(shè)計(jì)師、潮流大牌合作，推出“鋒格大賞”時(shí)尚選拔活動(dòng)，掀動(dòng)一場(chǎng)中國(guó)新時(shí)尚流行事件，活動(dòng)已于7月31日正式啟動(dòng)，將在北京、上海、成都等地時(shí)尚地標(biāo)展開(kāi)海選。此外，全新鋒范(CITY)還攜手當(dāng)紅的美食節(jié)目《十二道鋒味》，借力明星效應(yīng)和該節(jié)目火爆的人氣，迅速提升品牌覆蓋率和影響力。時(shí)尚新勢(shì)力培育計(jì)劃等一系列時(shí)尚營(yíng)銷舉措也將同步開(kāi)啟。

　　以“Make The MODE 型之有范”為主題，8月28日全新鋒范(CITY)將在深圳舉行盛大的上市發(fā)布會(huì)。屆時(shí)，將以“MODE Piazza 都心時(shí)尚廣場(chǎng)”的全新形式，生動(dòng)演繹全新鋒范帶來(lái)的MODE風(fēng)潮?，F(xiàn)場(chǎng)超過(guò)3000平方米的時(shí)尚精致的城市公共空間，合力營(yíng)造一場(chǎng)史上“最高型值”的汽車(chē)發(fā)布會(huì)。

　　伴隨著一系列時(shí)尚營(yíng)銷活動(dòng)的深入開(kāi)展，集“優(yōu)雅與動(dòng)感”于一身的全新鋒范(CITY)，將為中級(jí)車(chē)市場(chǎng)注入前所未有的時(shí)尚活力。此外，凌派(CRIDER)中改款也將于下半年上市，全新的“凌鋒組合”成為廣汽本田布局中級(jí)車(chē)市場(chǎng)的雙子星，助力廣汽本田下半年銷量再攀新高。